ИТунес Сторе је први пут покренут 28. априла 2003. Идеја Апплеа била је једноставна - пружити виртуелну продавницу у којој људи могу купити и преузети дигиталну музику на захтев. У почетку је у продавници угостио само 200.000 нумера, а само су Мац корисници могли купити и пренијети музику на иПод . Корисници рачунара су морали да сачекају до октобра 2003 за издавање Виндовс верзије иТунес-а. Данас је иТунес Сторе највећи продавац дигиталне музике у САД-у и продао је више од 10 милијарди пјесама.
Еарли Даис иТуне
Када је Аппле први пут покренуо своју иТунес дигиталну музичку услугу, већ је потписао уговоре са главним издавачима. Велики називи као што су Универсал Мусиц Гроуп (УМГ), ЕМИ, Варнер, Сони и БМГ сви су потписали како би своју музику учинили доступним на иТунес Сторе-у. Успут, Сони и БМГ су се спајали у формирање Сони БМГ-а (једна од највећих четири музичке ознаке).
Потражња је убрзо развијена и није било чудно што је 18 сати након што је сервис први пут прошао, продао је око 275.000 нумера. Медији су се убрзо захватили овим успехом и Апплеу је пружио одличну промотивну платформу која је учинила невероватним успјехом.
Глобал лансира
Током Апплеових раних дана, иТунес Сторе је доступан само америчким купцима. Ово се променило 2004. године када је одржана серија европских лансирања. ИТунес Мусиц Сторе је представљен у Француској, Немачкој, Великој Британији, Белгији, Италији, Аустрији, Грчкој, Финској, Луксембургу, Португалу, Шпанији и Холандији. Потрошачи у Канади морали су сачекати до 3. децембра 2004. године, а то је било након што је европска компанија почела да приступа иТунес Сторе-у.
Глобалне лансирање се наставило широм свијета током година и чини иТунес Сторе најраспрострањенијом дигиталном музичком сервисом на свијету.
ДРМ контроверзи
Једно од најзначајнијих проблема у историји иТунес-а је, наравно, Дигитал Ригхтс Манагемент или ДРМ за кратко. Аппле је развио сопствену ДРМ технологију под називом Фаирплаи, која је била једино компатибилна са иПод-ом, иПхоне-ом и шаком других дигиталних музичких плејера. За многе потрошаче, ограничења која ДРМ ставља на купљене медије (укључујући и видео снимке) представљају коштану разлику. На срећу, Аппле сада продаје већину својих песама без ДРМ заштите, иако у неким земљама још увијек постоје ДРМ заштићене пјесме у иТунес музичком каталогу.
Достигнућа
Аппле је прославио многе достигнућа током година, као што су:
- Продају 70 милиона песама у првој години.
- 1 милион музичких спотова продато је 20 дана након што је први пут представљен 2005. године.
- 2006: преузета је милијарду пјесама и добитак од 88% од легалног скидања музике на тржишту (САД)
- 2007: иТунес Сторе постао је најпопуларнија дестинација на свету за преузимање филмова; 2 милиона филмова је продато.
- 2008: Аппле је најавио да је преко 4 милијарде пјесама преузело и да је постао други највећи дистрибутер дигиталне музике у САД-у
- 2010: преузето преко 10 милијарди пјесама.
- 2011: преузета је 15 милијарди апликација.
Ицониц Статус
ИТунес Сторе је иконично име које ће увек бити запамћено као услуга која је покренула правну музичку довнлоад индустрију. Њено највеће достигнуће до сада није количина медија која је изашла из својих продавница (иако је импресивна), већ паметан начин на који је користио свој хардвер како би потрошаче довезао до свог иТунес Сторе-а. С обзиром на све више онлине музичких услуга које се сада појављују, многе од њих (понекад) јефтинијих преношења медија, Аппле треба да се побрине да настави са садашњим и будућим трендовима како би избегавао конкуренцију и задржао своју доминацију.