Већина људи који граде или посједују веб локације су фокусирани на повећање експозиције својих веб локација у претраживачима који неће имати казнене мере на својим сајтовима, дајући својим корисницима релевантне и лако пронаћи садржај који одговара специфичним потребама - то је познато као оптимизација претраживача . Међутим, постоје технике оптимизације претраживача које могу учинити више од штете од добра, и то треба избјећи ако је уопће могуће. Оптимизација претраживача "Блацк Хат" уобичајено се дефинише као технике које се користе за веће рангирање претраживања на неетичном начину. Ове технике искориштавања црне шешир обично укључују једну или више од следећих карактеристика:
- крши правила и прописе претраживача
- ствара лоше корисничко искуство директно због СЕО техника кориштених на веб страници
- неетично представља садржај на другачији визуелни или не-визуелни начин за претраживаче паукера и претраживача.
Велико онога што је познато под називом блацк хат СЕО, заправо је сматрано легитимном методологијом за оптимизацију претраживача, али сада ове технике су осрамотиле општа СЕО заједница уопште, јер су се током времена доказивали штетним за квалитет сајта и релевантност резултата претраге уопште. Ове праксе коришћења црне мреже уствари ће обезбедити краткорочне добитке у смислу рангирања, али ако се открију власници сајтова користећи ове негативне технике на својим веб локацијама, они ризикују да буду кажњени од стране претраживача, што може значајно утицати на саобраћај и рангирање у резултатима претраживача. Ова врста СЕО-а у основи је кратковидно решење за дугорочни проблем, који креира Веб локацију која пружа релевантно искуство за корисника и оно што траже.
СЕО технике за избјегавање
- Пуњење кључних речи: Паковање дугих спискова кључних речи и ништа друго на веб страницу неће на крају постати санкционисане стране претраживача, а сматраће се пресовањем кључних речи.
- Невидљиви текст: Невидљиви текст је оно што звучи; у основи, ова техника укључује креирање листа кључних речи у белом тексту на бијелој подлози у нади да ће привући више паукера претраживача. Ово није добар начин да привуче претраживаче или претраживаче претраживача и ствара лоше корисничко искуство за посетиоце сајта.
- Странице врата: страница за врата је у основи "лажна" страница коју корисник неће видети. Чисто је за паукове претраживача и покушава да превари претраживаче у индексирање странице више.
Неетично, сјенило или само преко линије СЕО је привлачна; на крају крајева, ти трикови заправо раде, привремено. Они на крају добијају сајтове вишу претрагу рангирања; то је све док се овим истим сајтовима не забрани коришћење неетичких пракси. То није вредно ризика. Користите ефикасне технике оптимизације претраживача да би ваш сајт био рангиран и да се држите даље од било чега што чак изгледа да можда није у смерницама које су претраживачи поставили за вебмастере.