Инспиративна слика у модерном графичком дизајну
Перетз Росенбаум (рођен 15. августа 1914. године у Бруклину, Њујорк) касније ће променити његово име у Паул Ранд и постати један од најпознатијих и најутицајнијих графичких дизајнера у историји . Познат је по дизајну логотипа и корпоративном брендирању , стварајући безвремене иконе као што су логотипи ИБМ и АБЦ.
Студент и учитељ
Ранд се заглавио близу свог рођења и присуствовао је неколико најцењенијих дизајнерских школа у Њујорку. Између 1929. и 1933. студирао је на Институту Пратт, Школи дизајна Парсонс и Уметничкој лиги.
Касније у животу, Ранд би своје импресивно образовање и искуство радио наставом на Прату, Универзитету Јејл и Куперској унији. На крају би га препознали многи универзитети са почасним степеном, укључујући оне из Иалеа и Парсонса.
Године 1947. објављена је Рандова књига " Мисли о дизајну ", која је утицала на саму идеју графичког дизајна и наставља да образује студенте и професионалце данас.
Паул Рандова каријера
Ранд је прво направио име за уредничког дизајнера, радећи за часописе као што су Ескуире и Дирецтион . Чак је иу неким случајевима радио за слободом креативне слободе, а као резултат тога, његов стил је постао познат у пројектној заједници.
Рандова популарност заиста је порасла као уметнички директор за агенцију Виллиам Х. Веинтрауб у Нев Иорку, гдје је радио од 1941. до 1954. године. Тамо је партнер са копирајтом Биллом Бернбацхом и заједно су створили модел за односе између писаца и дизајнера.
Током своје каријере, Ранд ће дизајнирати неке од најзанимљивијих брендова у историји, укључујући логотипе за ИБМ, Вестингхоусе, АБЦ, НеКСТ, УПС и Енрон. Стив Џобс је био Рандов клијент за логотип НеКСТ-а, који ће касније назвати "драгуљима", "дубоким мислима" и човеком са "благо грубим екстеријером са плишаним медведом".
Стил потписа Ранде
Ранд је био део покрета 1940-их и 50-их година у којима су амерички дизајнери долазили оригиналним стиловима. Он је био главна фигура у овој промени која се фокусирала на формације слободних облика које су биле много мање структуиране од истакнутог европског дизајна.
Ранд је користио колаж, фотографију, уметничко дело и јединствену употребу типа како би ангажовао своју публику. Када гледате оглас Ранд, гледаоцу се доводи у питање размишљање, интеракцију и тумачење. Користећи паметне, забавне, неконвенционалне и ризичне приступе у коришћењу облика, простора и контраста, Ранд је створио јединствено корисничко искуство.
Било је то можда најједноставније и прецизније када је Ранд био приказан у једном од класичних огласа компаније Аппле који је рекао: "Размишљајте о другима" и то је управо оно што је урадио. Данас је познат као један од оснивача "швајцарског стила" графичког дизајна.
Смрт
Паул Ранд је умро од рака 1996. године у 82. години живота. У то вријеме живио је и радио у Норвалк-у, Конектикат. Много његових каснијих година провео је пишући своје мемоаре. Његов рад и савјети за приближавање графичком дизајну живе на инспирацији дизајнера.
Извори
Рицхард Холлис, " Графички дизајн: кратка историја ". Тхамес & Худсон, Инц. 2001.
Пхилип Б. Меггс, Алстон В. Пурвис. " Меггсова историја графичког дизајна ". Четврто издање. Јохн Вилеи и Сонс, Инц. 2006.